Как культурные проекты становятся инструментом развития малого города
В рамках встречи клуба экспертов, которую провела газета «Коммерсант», председатель попечительского совета фонда «ОМК-Участие» Ирина Седых рассказала, как культурные проекты становятся инструментом развития малого города.Конференцию, посвященную вопросу «как сделать города узнаваемыми и привлекательными для людей», организовал экспертный клуб деловой газеты «Коммерсант». На конференции выступили председатель попечительского совета фонда «ОМК-Участие» Ирина Седых, гендиректор Государственного Владимиро-Суздальского музея-заповедника Екатерина Проничева и председатель правления благотворительного фонда «Друзья» Оксана Разумова. Модератором стал заместитель главного редактора «Коммерсанта» Иван Сухов.
Ирина Седых рассказала, как благодаря комплексному подходу и долгосрочному сотрудничеству ОМК власти и местных сообществ в Выксе меняется качество жизни.
Ирина Игоревна напомнила, что в 1999 году перед вхождением в состав ОМК, завод в Выксе находился на грани закрытия. За четверть века ОМК вложила в него около 300 млрд руб., еще более 11 млрд компания направила в городскую инфраструктуру и на поддержку культурных инициатив. «Выкса-фестиваль» поддержал системные изменения, которые помогли Выксе привлечь первые федеральные гранты на развитие городской среды, помог создать новые возможности для масштабного развития города, который сегодня отмечен вниманием со стороны руководителей региона и страны, а также притягивает как туристов, так и новых жителей.
В числе первых среди «городов-металлургов»
В выступлении Ирина Седых привела свежие данные Индекса качества жизни в городах, его ежегодно публикует государственная корпорация развития ВЭБ.РФ. По итогам 2024 года из всех «металлургических городов» страны в Выксе — самая низкая доля жителей, которые хотели бы переехать в другие города — менее 22%. Это меньше, чем, к примеру, в полуторамиллионном Екатеринбурге. Так, по статистике, в городе Волжском, желающих уехать почти 28%, в Магнитогорске – более 34%, а в Новокузнецке — 40%.
Кроме того, по данным ВЭБ.РФ, Выкса в 2024 году занимает второе место среди центров металлургической промышленности страны по притоку молодежи. По отрытым данным муниципальной статистики за последние три года наблюдается небольшой положительный приток людей до 35 лет, которые переезжают в Выксу из других регионов России и соседних муниципалитетов. Данные показывают, что в Выксу сегодня приезжает больше молодых людей, чем уезжает.
В Выксу — на работу и на экскурсииБолее двух тысяч человек ежедневно приезжают в Выксу на работу на выксунский завод ОМК из Мурома, Ардатова, Вознесенского, Кулебак и Навашино. В 2022 году число сотрудников завода из соседних муниципалитетов было вдвое меньше. Эксперты считают рост их количества важным показателем: благополучие выксунского завода ОМК повышает качество жизни не только в Выксе, но и в соседних районах.
Благодаря «Выкса-фестивалю», своей богатой промышленной истории, промышленному туризму на завод ОМК и современному искусству Выкса развивается как новое туристическое направление для всех, кто любит путешествовать по России. Правительство Нижегородской области по итогам 2024 года отметило Выксу наряду с Арзамасом, Городцом и Дивеево в числе немногих городов региона, где есть приток гостей. Рост интереса к Выксе подтверждают и данные сотовых операторов. Так, по статистике «Мегафона» в 2024 году гости города (среди них и туристы, и иногородние сотрудники выксунского завода ОМК), потратили в Выксе 4,2 млрд рублей. Тогда как в 2021 году гости «привезли» в Выксу почти на 20% меньше — 3,3 млрд.
— В 2013 году к нам приезжали около десяти тысяч туристов и командировочных. По прошлому году, по самым минимальным подсчетам, – семьдесят тысяч туристов приехали в город, — отметила на конференции Ирина Седых. — Из них около четырех тысяч туристов приезжают, чтобы посетить завод ОМК.
Эксперты АНО «Агентство развития Выксы» отмечают, что туристы серьезно поддерживают развитие экономики Выксы. Это культурные, насмотренные, платежеспособные люди с запросом на осмысленный досуг. Им нужны не развлечения, а более глубокое погружение в контекст города: в исторический, культурный и промышленный.
Креативные индустрии
Рост числа гостей города поддерживает развитие сервисов, таких как общественное питание или гостиницы. Гастрономия — это часть креативных индустрий, рост которых — один из национальных приоритетов страны. Выкса здесь — тоже один из лидеров. С 2016 года число действующих организаций и индивидуальных предпринимателей в креативной сфере Выксы увеличилось с 55 до 117. Самый большой рост — в разработке программного обеспечения, в индустрии рекламы, в культурно-зрелищной индустрии, в гастрономии и в дизайне. Кстати, уже известно, что один из корпусов мастерских XVIII века в «Шухов-парке» после реставрации станет частью музейного комплекса Выксы и центром промышленного туризма, откуда гости завода будут отправляться в цеха. А второй — как раз площадкой для креативного кластера. Здесь разместятся выксунские предприниматели, которых поддерживают ОМК и фонд «ОМК-Участие», появятся открытые мастерские, в которых будут проходить образовательно-просветительские программы и мастер-классы для детей и взрослых.
Рост интереса к городу также подтверждает и статистика поисковых запросов «Яндекса». Так, за 6 лет число поисковых запросов о городе из других регионов увеличилось на треть, а из Нижегородской области — еще значительнее. Одним из эффектов фестиваля стало, что сегодня Выксу хорошо знают в России не только как промышленный центр, а как один из центров современного искусства. На узнаваемость Выксы на уровне страны работают ежегодно более 400 публикаций о фестивале в ведущих изданиях и пабликах, которые пишут журналисты и блогеры, которые приезжают в Выксу на фестиваль.
Городские сообщества
Ирина Игоревна в выступлении подчеркнула роль различных городских сообществ в развитии Выксы. Фонд и компания поддерживает творческие инициативы людей, которые возникли когда-то на фестивале и продолжают самостоятельные проекты. Среди них — центр городского активизма «Экслибрис». Здесь собираются выксунцы самого разного возраста, в том числе люди средних лет, которые обычно выпадают из культурной повестки. Это и творческие лаборатории в новом культурном центре «Волна» с ее просветительскими и досуговыми программами как для подростков, так и для людей «серебряного» возраста. Культурному досугу жителей помогает также и Музей истории ВМЗ, а в центре «Созвездие» работают с детьми с инвалидностью. Также при поддержке фонда и компании формируются сообщества по интересам. Например, заработал местный продюсерский центр «Выксадром»: ребят здесь учат организовывать общегородские культурные мероприятия, они воплощают проекты, которые также меняют жизнь в городе.
— Для нас действительно очень важно создавать среду, в которой наши сотрудники и другие жители города могли бы найти себе занятие по душе и реализовываться. Развитие завода ОМК и «Выкса-фестиваль» помогли запустить изменения, которые системно повышают качество жизни в малом городе. По результатам 2024 года в рейтинге Минстроя России Выкса вошла в число 20 лучших малых городов в стране по качеству городской среды, — отметила Ирина Седых в выступлении в клубе «Коммерсанта».
